| 指标 | 2025Q1 | 同比变化 | 行业对比 |
|---|---|---|---|
| 营业收入 | 23.59亿元 | +8.13% | 美妆行业平均增速5%-10% |
| 归母净利润 | 3.90亿元 | +28.87% | 显著优于同业(如华熙生物净利润同比-58.13%) |
| 扣非净利润 | 3.79亿元 | +27.33%-29.76% | 核心业务增长稳健 |
| 毛利率 | 72.78% | +2.67-3.81% | 显著高于行业平均(65%-70%) |
| 经营现金流 | 6.75亿元 | +56.78% | 行业领先 |
毛利率提升显著： 一季度毛利率达72.78%，同比提升2.67-3.81个百分点，主要得益于：
费用控制成效：
| 费用项 | 2025Q1 | 同比变化 |
|---|---|---|
| 销售费用率 | 45.63%-45.64% | -1.2% |
| 管理费用率 | 4.22% | +0.24% |
| 研发费用率 | 1.83% | +0.32% |
销售费用率下降主要源于：抖音渠道费效比提升(GMV同比增长43%)、代言人策略调整(刘亦菲、易烊千玺精准覆盖全年龄段)及小品牌经营改善。
现金流表现突出： 经营活动现金流净额达6.75亿元，同比大增56.78%，主要驱动因素：
需关注点： 资本开支同比增长32%至25亿元，主要用于湖州未来工厂扩建及海外研发中心建设，可能带来短期现金流压力。
| 品牌 | 收入占比 | 增长亮点 |
|---|---|---|
| 主品牌珀莱雅 | 79.69% | 升级红宝石、源力大单品，推出净源(油皮)、光学(美白特证)系列 |
| 彩棠 | 11.07% | 高光修容盘升级3.0，新品腮红膏和遮瑕液反响热烈 |
| 小品牌(OR/悦芙媞/原色波塔) | 7.56% | OR收入同比+71.14%，原色波塔同比+138.36% |
行业挑战：
公司优势： 淘系第1、京东第3、抖音第3的渠道表现，显著优于行业平均水平。
风险因素： 宏观经济复苏节奏、外资品牌竞争加剧、资本开支增加带来的现金流压力。
珀莱雅2025年一季度在行业整体增速放缓背景下，仍实现了：
公司通过产品结构升级、渠道优化和费用管控，展现出较强的抗风险能力和盈利质量，但需持续关注宏观经济对消费需求的影响以及资本开支增加带来的财务压力。
