1. 线上渠道爆发式增长 ：2025年1-4月，美妆品牌玉泽和佰草集在抖音平台的增速分别达到150%和316%，个护品牌六神增速达221%。

2. 营销策略调整见效 ：公司加大梯媒和综艺广告投放力度，营销投入效果显著。

3. 经营质量改善 ：存货和应收账款大幅下降，经营性现金流显著提升，显示公司运营效率提高。

4. 战略调整初显成效 ：主动收缩百货渠道，优化线下销售架构，转向线上自营模式。

公司于2025年4月25日公布员工持股计划草案：

• 参与人数：不超过45人（含董事长、董秘及43位核心骨干）
• 认购股份：483.51万股
• 认购价格：16.03元/股
• 业绩考核目标：2025年扭亏为盈，2026-2027年净利润年增长率不低于10%

该计划有助于 绑定核心团队 ，彰显管理层对公司未来发展的信心。

1. 短期关注点 ：即将到来的618电商大促表现，将是检验公司线上运营能力的重要窗口。

2. 中长期看点 ：战略调整能否持续见效，新品研发能否跟上市场需求变化。

3. 风险提示 ：线上营销投入产出比可能下降，海外业务持续承压，行业竞争加剧。

综合来看，公司 经营拐点初现 ，但全面复苏仍需时间验证。