孩子王(301078)2025年一季度财报深度分析
核心财务表现
营业收入 24.03亿元 (+10.0% YoY)
归母净利润 0.31亿元 (+166% YoY)
扣非归母净利润 0.17亿元 (+487% YoY)
经营活动现金流净额 4.68亿元 (+18.1% YoY)
盈利能力分析
指标 2025Q1 同比变化
毛利率 26.33% -3.6%
净利率 1.36% +0.6%
销售费用率 18.2% -3.5%
管理费用率 5.5% +0.25%
研发费用率 0.33% -0.1%

销售费用率的大幅下降是净利润增速显著高于营收增速的主要原因,反映公司运营效率提升。

门店运营情况
总门店数(截至24年底) 1046家(孩子王506+乐友540)
新增门店(24年) 96家(孩子王15+乐友81)
闭店(24年) 75家(孩子王17+乐友58)
直营店店均收入(24年) 1248万元 (-4% YoY)
加盟店新增(25Q1) 21家

公司加速加盟店扩张,2025年目标突破500家加盟店。直营店通过改造升级(已完成150家),店效下滑幅度较23年收窄。

战略发展亮点

1. "三扩"战略持续推进: 扩品类(24年新增1200个SKU)、扩赛道(从母婴向全龄段延伸)、扩业态(直营+加盟双轮驱动)。

2. AI数智化布局:

3. 供应链优化: 打造"短链+自营"模式,提高运营效率。

风险提示
分析师观点

孩子王2025年一季度业绩表现超预期,展现出在行业逆风环境下的经营韧性。公司通过门店改造、费用管控和加盟扩张实现了利润端的显著改善,AI战略布局为长期发展打开想象空间。建议关注:

  1. 加盟店扩张进度及单店盈利模型验证
  2. KidsGPT等AI产品的商业化落地进展
  3. 毛利率改善情况