广誉远(600771)2024年度财务分析报告

注：2024年全年数据尚未完整披露，当前基于半年度报告分析

• 营销体系改革： 推进"强中台、强学术、强动销"策略，优化费用和渠道管控政策，实现数据直连提升决策效率
• 产品战略： 推出"龟龄龙飞，定坤凤舞"大单品计划，开展"星火燎原"系列营销活动
• 酒类业务调整： 事业部制改为公司制运营，重新梳理产品矩阵和价格体系，暂未推出新包装产品
• 管理优化： 精简组织架构，优化业务流程，市场化招聘高级管理人员

1. 营业收入同比下滑4.9%，显示主营业务面临增长压力
2. 白酒市场竞争加剧，保健酒新品推出进度滞后于市场预期
3. 高级管理人员招聘进度未明确披露，可能影响战略执行连续性
4. 医保政策调整对公司产品价格体系形成持续挑战

公司继续坚持"1541"战略框架，重点推进：

• 深化产学研合作，培育产品长期竞争力
• 完善"四化"体系（精细化、专业化、数字化、国际化）
• 强化"四增"导向（增效益、增效率、增效能、增效应）
• 探索海外市场布局，包括可能的港版龟龄集产品

关键观察点：下半年营销改革成效、酒类业务重组进展、新产品上市节奏