指标	2024年H1	同比变化
营业总收入	3.70亿元	-18.56%
归母净利润	-1475.77万元	+9.53%
毛利率	30.85%	-8.14%
净利率	-3.82%	-1.96%
每股收益	-0.02元	-

业务板块	期初收入占比	期末收入占比	变化趋势
数字生活营销业务	46.04%	78.55%	显著集中
商品邮购分期	36.98%	14.38%	大幅收缩
数据服务业务(原航旅)	2.40%	4.27%	战略转型
信用卡账单分期	5.10%	1.90%	持续萎缩
SaaS业务	-	0.57%	新兴业务

业务结构呈现显著变化：数字生活营销业务收入占比从46.04%提升至78.55%，成为绝对主导业务；同时商品邮购分期业务大幅收缩，反映公司战略重心向数字营销领域全面转移。

• 盈利能力薄弱：净资产收益率-32.09%，营业利润率-37.78%，均显著低于行业平均水平
• 成长性堪忧：扣非净利润同比增长率-2378.51%，营收同比增长率-6.27%
• 应收账款风险：应收账款7.83亿元，占营收比达80.31%，周转率仅1.18次/年
• 债务压力大：付息债务比例43.38%，货币资金3.08亿对应短期借款7.19亿
• 存贷双高：存在明显资金运作异常风险

公司财务健康状况在文化传媒行业86家公司中排名垫底，综合评分仅0.44分，9项财务风险指标全部亮红灯。

公司战略聚焦点：

1. 全面转向数字营销赛道，构建数字生活营销生态体系
2. 保持与头部金融机构（银联、五大行等）的稳定合作
3. 孵化新媒体、数字政务、数字人民币等创新业务

战略成效：

• 数字营销业务实现规模扩张，成为核心收入来源
• 传统分期业务快速萎缩，转型阵痛明显
• 银行客户营销预算紧缩导致整体收入下滑

短期风险大于机会：

• 尽管亏损幅度同比收窄，但核心财务指标仍全面恶化
• 业务转型尚未带来盈利质量改善，现金流持续为负
• 商誉减值风险高企（2023年计提4.26亿元）

长期观察点：

• 数字营销业务的持续造血能力
• 创新业务（如数字人民币）的商业化进展
• 应收账款回收情况与现金流改善程度

建议投资者保持谨慎，密切关注下半年财报中业务转型的实际成效与财务健康状况的改善迹象。